Google AdSense는 크게 두 가지 유형의 광고를 제공합니다. 웹 페이지 내용과 관련된 문맥 광고 (Contextual Advertising)와 웹 페이지 방문자와 관련된 맞춤 광고 (Customized Advertising)입니다. 이 두가지 광고에 대해서 자세하게 소개합니다.
목차
- 문맥 광고 (Contextual Advertising)
1.1. 문맥 광고 작동방식
1.2. 문맥 광고의 이점 - 맞춤 광고(Customized Advertising)
2.1. 맞춤 광고 작동 방식
2.2. 맞춤 광고의 이점
2.3.맞춤 광고와 쿠키
1.문맥 광고 (Contextual Advertising)
Google 애드센스의 문맥 광고는 웹 페이지의 콘텐츠 또는 광고가 표시되는 특정 문맥(콘텐츠 내용)과 관련성이 높은 광고를 게재하는 데 중점을 두는 광고 방식입니다. 문맥 광고는 웹 사이트 방문자의 데이터와 프로필에만 의존하는 대신, 광고가 게재되는 웹페이지의 콘텐츠를 주로 고려하여 표시할 광고를 결정합니다. 이 접근 방식은 광고 콘텐츠를 웹사이트 콘텐츠와 일치시켜 원활하고 관련성 높은 사용자 경험을 제공하는 것을 목표로 합니다.
1.1. 문맥 광고 작동방식
콘텐츠 분석
웹 페이지에서 Google 애드센스를 사용하면 Google 알고리즘이 페이지의 텍스트, 이미지 및 기타 요소를 분석하여 주제와 문맥을 이해합니다. 여기에는 키워드, 문구 및 콘텐츠의 전반적인 주제를 살펴보는 것이 포함됩니다.
키워드 관련성
Google은 분석을 바탕으로 웹페이지의 콘텐츠와 관련된 키워드 및 주제를 식별합니다. 예를 들어, 유럽 여행지에 관한 웹페이지의 경우 키워드에 '유럽 여행', '유럽 휴가', 특정 위치 이름 등이 포함될 수 있습니다.
광고 매칭
광고주는 제품이나 서비스를 설명하는 키워드 또는 문구를 Google 애드센스에 제공합니다. 그러면 Google은 이러한 키워드를 웹페이지의 관련 키워드 및 문맥과 일치시킵니다.
광고 표시
Google은 웹페이지의 콘텐츠와 밀접한 관련이 있는 광고를 표시합니다. 이러한 광고는 텍스트 광고, 디스플레이 배너 또는 기타 광고 형식으로 표시될 수 있습니다. 웹사이트 방문자가 현재 보고 있는 콘텐츠를 기반으로 방문자가 관심을 가질 만한 광고를 제공하는 것이 목적입니다.
사용자 참여
사용자가 표시된 광고가 관련성이 있다고 판단하여 광고를 클릭하면 웹사이트 소유자는 수익 배분을 받고, 광고주는 클릭에 대한 비용을 지불합니다. 광고주는 이미 관련 주제에 관심이 있는 사용자에게 광고가 표시되므로 이점이 있습니다.
1.2. 문맥 광고의 이점
관련성
문맥 광고는 웹페이지의 콘텐츠와 관련성이 높기 때문에 사용자의 관심을 끌고 클릭을 유도할 가능성이 높습니다.
사용자 경험
콘텐츠와 자연스럽게 어우러지는 광고는 웹페이지의 흐름을 방해하지 않으므로 더 나은 사용자 경험을 제공합니다.
참여도 향상
사용자는 현재 관심 있는 콘텐츠와 직접적으로 관련된 광고에 참여할 가능성이 높아져 클릭률이 향상될 수 있습니다.
광고주 ROAS 개선
광고주는 제품이나 서비스와 관련된 콘텐츠에 이미 참여하고 있는 사용자에게 광고가 표시되므로 문맥 광고의 이점을 누릴 수 있습니다.
ROI(Return On Investment) : 투자대비 수익률을 의미함.
ROAS(Return On Ad Spend) : 광고비에 대한 매출 비율을 의미함.
향상된 광고주 제어 기능
광고주는 캠페인의 특정 키워드 또는 주제를 선택하여 관련 웹페이지에 광고가 게재되도록 할 수 있습니다.
문맥 광고는 사용자가 소비하는 콘텐츠의 맥락 내에서 관련성 있고 매력적인 광고를 게재하여 양측의 이익 균형을 맞추는 데 도움이 되므로 웹사이트 소유자와 광고주 모두에게 유용한 전략입니다.
2.맞춤 광고(Customized Advertising)
Google 애드센스의 맞춤 광고는 개별 사용자의 관심사와 선호도에 맞게 웹사이트에 표시되는 광고를 맞춤 설정하는 것을 말합니다. 여기에는 사용자의 검색 행동, 인구 통계 및 관심사에 대한 데이터와 정보를 사용하여 사용자에게 더 관련성 있고 매력적인 광고를 게재하는 것이 포함됩니다. 이러한 접근 방식을 흔히 "타겟 광고" 또는 "맞춤 광고"라고 합니다.
2.1. 맞춤 광고 작동 방식
사용자 데이터 수집
Google은 Google 애드센스를 사용하는 웹사이트를 방문할 때 사용자에 대한 다양한 유형의 데이터를 수집합니다. 이 데이터에는 검색 기록, 검색어, 위치 정보 및 인구통계학적 세부 정보가 포함될 수 있습니다.
사용자 프로파일링
Google은 이 데이터를 사용하여 사용자의 관심사 및 행동에 따라 사용자 프로필 또는 세그먼트를 생성합니다. 예를 들어, 사용자가 여행과 관련된 웹사이트를 자주 방문하는 경우 Google은 해당 사용자를 "여행 애호가"로 분류할 수 있습니다.
광고 경매
사용자가 Google 애드센스 광고를 표시하는 웹사이트를 방문하면 광고 경매가 실시간으로 진행됩니다. 광고주는 사용자에게 광고를 표시할 수 있는 기회를 얻기 위해 입찰합니다.
광고 매칭
Google의 알고리즘은 사용자의 프로필과 웹사이트의 콘텐츠를 분석하여 특정 사용자와 가장 관련성이 높은 광고를 결정합니다. 키워드, 사용자 관심사, 광고의 과거 실적 등의 요소를 고려합니다.
광고 표시
그런 다음 가장 관련성이 높은 광고가 웹사이트에서 사용자에게 표시됩니다. 이러한 광고는 텍스트 광고, 디스플레이 광고, 동영상 광고 등 다양한 형식으로 표시되는 경우가 많습니다.
사용자 상호 작용
사용자가 광고를 클릭하면 웹사이트 소유자는 수익 배분을 받고 광고주는 클릭에 대한 비용을 지불합니다. 사용자가 구매 또는 뉴스레터 신청과 같은 다른 행동을 취하면 웹사이트 소유자와 광고주는 추가 수익을 얻을 수 있습니다.
2.2. 맞춤 광고의 이점
더 높은 클릭률(CTR)
사용자의 관심사와 관련된 광고가 클릭될 가능성이 높아져 웹사이트 소유자는 더 높은 클릭률로, 광고주는 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.
사용자 경험 개선
사용자는 자신과 관련된 광고에 참여할 가능성이 높아져 전반적인 브라우징 경험이 향상됩니다.
수익 증대
웹사이트 소유자는 관련성이 높은 광고로 인해 발생하는 클릭과 행동에 대해 더 높은 금액을 지급받기 때문에 맞춤 광고를 통해 더 많은 수익을 얻을 수 있습니다.
광고주 ROAS 개선
광고주는 타겟팅 광고를 통해 제품이나 서비스에 관심이 있는 사용자에게 광고가 노출될 가능성이 높아져 광고 투자 수익률이 높아지는 이점이 있습니다. 하지만 맞춤 광고는 개인정보 보호 및 데이터 보호 문제도 제기할 수 있다는 점에 유의해야 합니다.
2.3.맞춤 광고와 쿠키
맞춤형 광고는 웹사이트 방문자의 선호도를 분석하는 데 쿠키 정보를 사용하는 경우가 많습니다. 일반적인 동작 방식은 다음과 같습니다
쿠키(Cookie)
웹사이트 방문자가 웹사이트에 접속하면, 그들의 웹 브라우저에 "쿠키"라고 알려진 작은 데이터 조각이 종종 저장됩니다. 이러한 쿠키는 방문자가 웹사이트에서 방문한 페이지, 본 상품, 취한 행동 등과 같은 브라우징 행동에 관한 정보를 포함합니다.
쿠키(Cookie) : 정보가 클라이언트(사용자) 컴퓨터에 저장됩니다.
세션(Session) : 정보가 서버 컴퓨터에 저장됩니다.
데이터 수집
쿠키는 시간이 지남에 따라 이러한 데이터를 수집하며, 방문자의 웹사이트에서의 관심사와 행동을 기반으로 프로필을 작성합니다. 이 정보에는 방문자가 상호작용하는 콘텐츠 유형, 관심을 가지는 상품 및 상호작용 패턴과 같은 정보가 포함될 수 있습니다.
데이터 분석
광고주와 광고 플랫폼은 이 수집된 데이터를 사용하여 개별 방문자의 관심사와 행동을 분석합니다. 이 데이터를 처리하고 이해하기 위해 고급 알고리즘과 기계 학습 기술이 종종 사용됩니다.
광고 맞춤 설정
이 데이터 분석을 기반으로 개인 맞춤형 광고가 작성되고 방문자에게 표시됩니다. 이러한 광고는 방문자의 알려진 관심사와 선호도와 일치하도록 제작되어 관련성을 갖게끔 설계되었으며, 방문자가 이 광고에 더 관심을 갖고 클릭할 가능성이 높아집니다.
실시간 최적화
웹 사이트 방문자 개인에게 알맞는 맞춤 광고를 위한 프로세스는 계속적이고 동적입니다. 방문자가 웹사이트를 계속하여 브라우징하고 광고와 상호작용할 때, 시스템은 광고 내용을 실시간으로 조정하여 관련성을 유지하도록 할 수 있습니다. 중요한 점은 많은 웹사이트와 온라인 광고 플랫폼이 사용자의 개인 정보 보호 및 데이터 보호에 대한 우려를 해소하기 위해 개인 정보 정책을 갖추고 방문자가 쿠키 설정을 관리하거나 개인 맞춤형 광고를 거부할 수 있는 옵션을 제공한다는 점입니다.
요약하면, 개인 맞춤형 광고는 종종 웹사이트 방문자의 선호도와 행동을 분석하는 데 쿠키 정보를 활용하며 이를 통해 광고주는 개별 사용자에게 더 관련성 높은 광고를 제공하여 광고 캠페인의 효과를 증가시킬 수 있습니다."